La mayoría de las veces, la gente suele mirar hacia atrás recordando canciones, películas o series de moda. Supongo que es parte de nuestra enfermedad como publicistas que cuando miramos hacia atrás terminemos siempre deteniéndonos en los anuncios que nos han marcado.
Hoy me he sentado a recordar lo que fue una tendencia a finales de los noventa, la de los anuncios de vaqueros. Durante esos años eran marcas como Caster y Levis las que marcaban el paso (quién no recuerda spots como el Bombastic de Levis y la réplica de Caster Jeans). Impactantes, provocadores y memorables. Aunque Levis ha seguido innovando con sus anuncios, es verdad que nunca volvió a darse un torrente creativo como el de aquellos años.
Tan impactantes fueron esos anuncios, tan sublimes en muchos sentidos, que se llegaron a realizar verderas obras para el recuerdo. Ese es el caso del spot que me gustaría recordar hoy. En 1999 Solido Khakis emitió, durante apenas unos días, un anuncio en televisión que ponía encima de la mesa el tema del maltrato infantil.
Buscaban impactar y lo consiguieron, en apenas unos días la opinión pública se lanzó de cabeza contra el anuncio. Se acusó a la marca de frivolizar sobre un tema tan delicado simplemente para vender pantalones. La respuesta fue rápida y tal vez aún más polémica: el Ministerio de Fomento prohibió la emisión del anuncio y, posteriormente, la emisión de una versión moderada por el anunciante.
Desde luego el anuncio levantó ampollas. Era la primera vez en nuestro país que un spot se atrevía a sacar a la palestra un tema tabú como es el drama del maltrato infantil y de los abusos.
Años más tarde todavía vemos que, aunque el maltrato doméstico sea un problema reconocido y desde las instituciones se luche contra la violencia de género, todavía no nos hemos atrevido a hablar abiertamente de las víctimas más débiles e indefensas.
En España murieron 77 menores entre 1996 y 2008 debido a los maltratos y abusos de sus padres. Algunos estudios estiman que 8 de cada 100 niños podrían sufrir maltrato físico y/o psicológico, solo el 10% de los casos saldrían a la luz.
Hace 12 años un anuncio de pantalones quiso que hablásemos del tema. Nosotros respondimos mandándolo callar.
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